15万辆,是冰冷车市献给沃尔沃最温暖的礼物

2020-01-07 16:05:11 作者:guxianghao

    2020年第一周,沃尔沃汽车公布了2019年业绩。数据显示,2019年沃尔沃汽车在华销量再创新高,达到161,436辆,其中中国大陆销量为154,559辆,这个数字相比2018年增长了近20%。

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    2019年,中国车市依然冰冷,虽然中汽协和乘联会尚未公布2019年全年产销数据,但车市呈现整体下滑态势却是不争的事实,如果2018年我们会说车市迎来28年来的首降让大家猝不及防,那么2019年我们要谈的则是在寒冬之下如何取暖求生。

    所以面对如此大环境,可以说15万辆是冰冷车市献给沃尔沃汽车最温暖的礼物,而透过这个绝对销量数字,更让我们感到欣喜的其实是这15万数字背后15万消费者对沃尔沃品牌的认可,往深层去追溯,是中国消费者对于沃尔沃汽车所倡导的“安全、健康、环保”这种“沃式豪华”的理解和认同,这才是对于中国豪华车市场更深层的意义,也是我们作为一个车市观察者值得去探讨和论述的课题。

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    仔细想想,每个豪华品牌对豪华的理解都是不同的,所以奔驰会说“引领天下之势”,宝马会说“悦享纯粹驾趣”,奥迪会说“突破科技 启迪未来” ,凯迪拉克会强调无后驱不豪华,捷豹会去放大纯粹的赛道基因,路虎会去讲述全地形能力,但是这些我们可以统称为“看得见的豪华”,因为无论是64色氛围灯,还是透视引擎盖,无论是低至四点几秒的百公里加速时间,还是矩阵激光大灯,都是我们看得见、听得见、触的到的豪华,而沃尔沃汽车所倡导的“安全即豪华、健康即豪华、环保即豪华”却是我们“看不见的豪华”,这是沃尔沃汽车多年的执念和坚守,是对生命的尊重和对环境的友好,而这就如同深埋于“好看的皮囊”之下“有趣的灵魂”,如今,这份坚守开花结果,于凛冬之中盛放,这个灵魂被越来越多的中国消费者认知和接纳,怎能不令我们欣喜!

    2019年,我曾经参加过沃尔沃汽车多场活动,产品涉及2019年最重要的两款新品——沃尔沃XC40和全新S60,类型涉及品牌层面的工厂、体验中心、高尔夫,产品层面的品鉴、试驾、上市等等等等。

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    站在2020新年伊始这个时间点去回忆,无论是哪一款车、哪一场活动,沃尔沃汽车都在向媒体和大众执着的传达着这个90多年品牌对豪华不变的理解——安全、健康、环保,是深植在品牌底层的核心价值观,过去如此,现在如此,将来亦如此。而比传达价值和诉说价值更重要的,是沃尔沃始终在为这样的价值观付出不懈的努力。举几个简单的例子。

比如,沃尔沃说安全是不分贵贱的

    所以,沃尔沃会在全新S60这样的产品上全系标配City Safety城市安全系统、道路偏离预警和保护系统、LKA车道保持辅助系统、DAC疲劳警示系统,同时全系标配6安全气囊、高强度笼式车身、SIPS侧撞保护系统、WHIPS头颈保护系统……别人高配或者选配才有的安全装备,在沃尔沃汽车这里通通全系标配,因为在沃尔沃汽车的价值观里,“入门即安全”从来是出发点也是落脚点。

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比如,沃尔沃说安全是不分品牌的

    所以,沃尔沃2019年3月在瑞典总部启动“E.V.A. 沃尔沃安全平等行动”,向公众和所有品牌免费共享沃尔沃60年来所有安全数据,就像1959年沃尔沃免费开放三点式安全带专利、像1976年免费开放带氧传感器的三元催化器专利一样,因为,在沃尔沃的价值观里,分享所带来的价值已经远远超过推出专利技术和实物产品的价值。

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比如,沃尔沃说安全是不分时间地点的

    很多人知道沃尔沃有一个“生命奇迹俱乐部”,这里都是发生重大交通事故幸存下来的沃尔沃车主。今年我曾经看过下面这支辽宁鞍山车主视频,也正是因为这支视频让我对沃尔沃随车管家紧急救援中心产生了巨大的好感。当发生事故时,车辆会主动呼叫沃尔沃随车管家紧急救援中心,而救援中心工作人员会24小时待命,即便远在千里之外也始终守护在你身边。因为,在沃尔沃的价值观里,敬畏生命、守护安全是他们对车主所能做的最基本也最重要的事。

比如,沃尔沃说健康是不惜成本的

    沃尔沃会去关注这样的数字:中国人每年平均要在车上待460小时,而在苯含量严重超标的车内每待1小时苯的摄入量相当于一整包二手烟。所以,沃尔沃无论是瑞典工厂还是大庆工厂,会空运成本高达700万一池的德国BASF最新一代无重金属阴极电泳漆,只为苯、甲醛等挥发性有机化合物含量减少80%,而仅此一项单车成本就会增加1000+元,全球销售64万辆新车的成本就会增加6.4亿元;所以,沃尔沃从不采用大部分厂商使用的低成本沥青阻尼片作为降噪隔音材料,而是采用成本高达4倍的水溶性减震胶;所以,沃尔沃会对车内的所有镀铬饰件都进行防镍泄露处理,对车内织物的要求也是婴儿级亲肤级别;所以沃尔沃会与瑞典皇家医学院的骨科医生联合进行座椅开发,并装配WHIPS头颈部安全保护系统,只为在碰撞中将头颅损伤的几率降低30%,将引发长期潜在颈椎病问题的几率降低50%;所以,沃尔沃会在国内外都成立“鼻子小组”进行“气味试驾”,并坚持用65摄氏度的标准进行车内VOC排放测试,而不是国际上标准的25摄氏度……因为,在沃尔沃的价值观里,从来都是以健康为起点,不设终点的。

 

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比如,沃尔沃说环保是不分阶段的

    所以在2019年11月,沃尔沃汽车宣布与宁德时代和LG化学两家全球顶级供应商达成协议,从今年开始确保钴材料的可追溯性。沃尔沃汽车通过与美国甲骨文公司合作区块链项目,保证从刚果(金)钴矿工业开采情况到锂离子电池供应情况都处于监控之下,区块链中的数据包括钴的来源、重量和大小等属性,产销监管链以及确定参与者行为是否符合供应链准则的信息,以此保证绝不使用“带血” 钴材料。因为,在沃尔沃的价值观里,环保不仅仅是产品对环境的友好,还包括全产业链各端对环境的责任感。

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比如,沃尔沃说环保是不设限的

    所以,沃尔沃汽车于2019年10月发布“2040环境计划”,力求在2040年之前将沃尔沃汽车发展成为全球气候零负荷标杆企业。为实现该计划,沃尔沃汽车计划在2018年至2025年期间,将旗下每辆汽车全生命周期中的碳排放平均降低40%。到2025年,沃尔沃将实现全球销售的新车型中有50%是纯电动车型。同时截至2025年,沃尔沃与全球供应链相关的二氧化碳排放量减少25%,沃尔沃新车型中所使用的塑料有25%来自可再生原料,企业总体运营碳排放量也将降低25%。因为,在沃尔沃的价值观里,从来都是视环保为己任,沃尔沃汽车不仅仅是环境的参与者,更是身体力行的保护者。

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写在最后:

    正如沃尔沃汽车亚太区掌门人袁小林所说的:“沃尔沃汽车产品研发与渠道建设的完善,都是为了将安全、健康、环保这些沃尔沃汽车的核心价值更好地展现给消费者,这是沃尔沃汽车坚定不移的初心。”站在这样的角度去审视沃尔沃汽车所做的一切,就不难理解,如今体系建设和网络发展达到最佳水平的沃尔沃汽车在面对全国259家经销商的时候,底气何来?这不仅仅是研发的本土化、产品的全球化、营销的差异化、渠道的标准化、服务的便利化这样简单的答案,而是深植于品牌骨血中的始终坚信、永不放弃、不计得失、甘愿付出的品牌信仰。

    “已识乾坤大,犹怜草木青”,正是这份信仰的力量,让沃尔沃汽车成为一个引领者和坚守者,用漫长的等待和巨大的付出去唤醒人们意识的觉醒,用生而平等的精神和大爱无疆的胸怀去推动整个产业的进步,并最终换来今天的成果。

    “星光不问赶路人,时光不负有心人”,15万销量从来不是目标,不过是“在路上”必然得到的回报而已,至于未来,随着中国消费者消费理念的升级和高端消费群体对豪华理解的深化,沃尔沃汽车的销量必将一路走高,未来可期。

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